Skulle du inaktivera Facebook för 1 000 dollar?
Genom en serie auktioner fann tre ekonomer och en forskare på sociala medier hur mycket Facebook-användare skulle behöva för att gå bort från plattformen.
Med över 2 miljarder månadsanvändare över hela världen har Facebook vunnit titeln som det mest populära sociala nätverket.
Sociala medier har förändrat vårt sätt att leva och kommunicera, men det kan vara svårt att sätta ett monetärt värde på en gratis tjänst som Facebook.
Med hjälp av en serie auktioner där forskare betalade människor för att stänga sina konton fann teamet att användare krävde cirka 1 000 dollar för att inaktivera sina konton i 1 år.
De publicerade resultaten nyligen i tidskriften PLOS ONE.
Auktionernas roll i studien
Forskarna inkluderade: Saleem Alhabash, vid Michigan State University i East Lansing; Sean B. Cash, vid Tufts University i Boston, MA; Jay Corrigan, vid Kenyon College i Gambier, OH; och Matthew Rousu, vid Susquehanna University i Selinsgrove, PA.
De organiserade tre auktioner, under vilka de bad deltagarna att överväga hur mycket pengar de skulle behöva för att stänga sina Facebook-konton.
Auktionerna inkluderade studenter, ett communityprov och ett onlineprov. Forskarna gjorde betalningen efter att ha verifierat inaktiveringen av medlemskap.
"Auktionens deltagare fick verkliga ekonomiska konsekvenser, så de hade ett incitament att på allvar överväga vilken kompensation de skulle vilja stänga sina konton under en viss tidsperiod och att bjuda sanningen", säger Cash.
Detaljerna i de tre auktionerna är som följer:
1. Vid ett Midwestern college var det genomsnittliga budet för att inaktivera Facebook under en dag 4,17 dollar bland 122 studenter. Forskare beräknade en 1-årig uppskattning och fann ett intervall på cirka 1 500 $ - 1 900 $.
2. Ett urval av 133 studenter från ett Midwestern-universitet, plus 138 vuxna från en stor Midwestern-stad, avslöjade att det genomsnittliga budet att inaktivera Facebook under ett år i studentgruppen var cirka $ 2000. I samhällsgruppen var det drygt 1 000 dollar.
3. Forskare använde Amazon Mechanical Turk öppna marknadsplats för att välja 931 vuxna (33 år i genomsnitt) i USA. I det här fallet var det genomsnittliga budet att inaktivera Facebook under ett år nästan $ 2000.
”Studenter placerade ett högre värde på Facebook än medlemmar i samhället”, avslutar Cash. "Ett antal deltagare vägrade alls att bjuda, vilket tyder på att det inte var en välkommen möjlighet att inaktivera Facebook under ett år."
Facebooks fördelar är större än förväntat
Resultaten av studien står i kontrast till företagets marknadsvärde. Baserat på en marknadsvärdering på cirka 400 miljarder dollar och mer än 2 miljarder användare skulle marknadsvärdet på Facebook vara cirka 180 dollar per användare, vilket är mindre än 25 procent av auktionsdeltagarnas genomsnittliga årliga bud.
"Även om den mätbara inverkan Facebook och andra gratis onlinetjänster har på ekonomin kan vara liten, visar våra resultat att fördelarna dessa tjänster ger sina användare är stora", skriver studieförfattarna.
Forskarna noterar att proverna de använde i studien, som verkar representera studenter mer än andra grupper, inte nödvändigtvis är representativa för alla Facebook-användare.
Författarna tror dock också att resultaten visar konsistens i prisvärdering av användare över proverna och olika tidsramar.
